El objetivo de este artículo es estudiar la forma en que el teórico de la comunicación, Marshall McLuhan, entendía el desarrollo del arte. Para McLuhan, la imprenta impuso una forma de pensamiento ‘lineal’, extendiendo estos principios a las formas artísticas. Pero, a partir de la era electrónica, Occidente marca un regreso a las formas artísticas tribales, alejándose de la ‘linealidad’ que predominó desde la invención de la imprenta.